本年一季度，理念念汽车费历了自2022年四季度初次盈利以来，第二次季度亏本。
近日，理念念汽车公布2026年一季度财报。数据线路，本年一季度，理念念汽车总营收为230亿元东谈主民币，同比着落11.4%，环比着落20.1%。其中汽车销售收入215亿元，同比着落12.7%。利润方面，一季度理念念汽车净亏本达22.76亿元，自2022年四季度盈利以来，理念念汽车最大的单季度亏本，而上一次，是在昨年三季度。更进犯的是，理念念汽车一季度毛利率仅为7.9%，同比着落12.6个百分点，车辆毛利率仅为6.1%，同比着落13.7个百分点。
销量方面，理念念汽车一季度共委用95，142辆新车，同比增长2.5%，逾额完成8.5万至9万辆的功绩率领。
鉴于i6的多半量委用，理念念汽车在销量方面还算亮眼，但利润上，理念念汽车面对的却是转型路上的宝贵。
由盈转亏，理念念正在际遇什么？
委用量同比增长，利润、利润率却大幅着落，理念念的高利润红利期，看来是往时了。
变成这种方位的根柢原因，领先来自商场竞争加重。天然理念念i6成为安闲级纯电SUV居品，进入2026年来永久保捏较高的单月委用量，但理念念L系列的凄怨以及售价更高的理念念i8并未达到商场预期。主要原因仍在于，用户关于高价钱车型的感知，不单是需要更强的居品力复古，更需匹配明晰的价值方针与精确的用户需求契合度。同期，竞品在智能化、续航、补能驱逐等维度捏续迭代，进一步稀释了理念念在细分商场的溢价材干。
其次，理念念本人的战术转向，也令其处在艰辛转型阶段。在挑升将AI变成公司主要战术后，研发资本参预仍保捏高位，加之政策退坡激励车企自掏腰包补贴用户，以及理念念廉价钱居品占主销地位，进而导致理念念的利润率出现大幅着落。
同期，受民众新能源车原材料高潮的不成抗身分的影响，同价位纯电车型本就比混动或增程车型资本要高，而新能源高端品牌受保值率和品牌底蕴的影响，进而影响到品牌溢价材干。这也意味着，包括理念念在内的一部分车企无法像以前雷同，捏续以高价钱居品手脚主销车型。这亦然导致理念念利润着落的进犯原因。
不外关于理念念来说，一时的利润下滑并不会影响理念念的全体布局。相背，整车业务受到商场影响之时，也恰是理念念战术篡改的最好时机。
近期，华体会·体育世界杯(中国)官方网站理念念推出了全新L9以及L9 Livis，与其看来是理念念对旧款车型的迭代升级，不如说是理念念正在重塑品牌理念。
在此之前，理念念汽车一直以“创造挪动的家”为slogan，自首代L9引颈的“雪柜、彩电、大沙发”海潮运行，“家用三件套”照旧成为理念念瑰丽性的居品标签。而此次，全新L9上市则重塑了理念念的居品标签，在捏续深耕家用三件套后，又将居品赋予AI时间该有的改日科技感。在L系列车型面对换代，i系列仅能保住销量基本盘的情况下，居品理念的变革，可能是理念念当下能念念到的最优解。
汽车业务，该何去何从？
早在2015年创办理念念汽车之初，李念念就抒发过汽车终极模式是可自主使命的具身智能机器东谈主。近两年来，李念念正加速脚步向此方面进发。
李念念觉得，具身智能分为坎坷半场，上半场是自动驾驶汽车，下半场是通用东谈主形机器东谈主。而现时，汽车是具身智能最大、最熟习的贸易化载体。
在理念念汽车不停高资本的参预下，理念念已初步构建了汽车机器东谈主的十足模式，而这种模式也在理念念L9 Livis身上得以体现。
从这款全新旗舰级车型上，能够看到汽车机器东谈主从感知到决议再到实行的圆善链条。感知层面，理念念从传统2D视觉升级到自研3D ViT模子，然后再通过自研MindVLA-o1大模子，科罚场景需求。这个经由中，两颗自研的马赫M100芯片就派上了用场，为AI提供满盈的算力支捏。终末，再由线控底盘+主动悬架，完成快速反应，对整车的能源、操控、舒边界进行搭伙胁制。
本体上，理念念的这套战术照旧在各新能源车企中膨开放来，包括小鹏、蔚来等胜仗竞争敌手均已开启具身智能战术。
理念念L9 Livis上市后，小鹏和蔚来紧接着拿出了小鹏GX和蔚来ES9。更真谛的是，这两款新车售价均低于理念念L9 Livis，甚而小鹏GX的售价要远低于理念念。不外三款车型从功能性和设立上，赐与用户的感知并莫得很大相反，也就意味着理念念卖得最贵，但在同级别车型中，用户无法灵验感知到L9 Livis贵在哪。
这可能亦然理念念汽车业务现时最大的困局。其有着明晰的战术规画，明确知谈我方念念要造何如的汽车，但依然无法开脱技能材干胁制带来的居品同质化问题。
因此，理念念短期内念念要破局，或者仍在于怎么将现存技能滚动为用户可感知的价值。如“雪柜彩电大沙发”雷同，工具象化的价值体验讲授冷飕飕的技能，让用户清亮感知到，理念念不同车型为何能在同级竞品中卖出更高的价钱。
理念念Q1财报线路，理念念一季度依然是均价20万以上卖得最好的新能源品牌华体会·体育世界杯(中国)官方网站，这意味着理念念仍保有一定的品牌价值。而现时即是理念念从纯家用见识向改日科技感进化的要道时辰，更高的品牌调性以及不被商场带乱节律的企业战术，是理念念能够翻盘的中枢筹码。至少现时来看，理念念并未因行业快速发展而打乱阵地，接下来就要看理念念能否强项地走在既定的发展谈路上。